Anahtar kelimeler, reklam hesabınızın temel bileşenidir. Bunlar olmadan reklamlarınız hiç gösterilmez, bu nedenle ürün/hizmetinizin reklamını yapmak için anahtar kelimeler üzerine eğilmek gerekir.
Google’a ve diğer arama motorlarına girilen anahtar kelimelerin çoğu hem organik hem de ücretli sonuçları tetikler:
Ancak, arama motoru sonuç sayfası aynı olmasına rağmen, SEO ve PPC anahtar kelimelerini ararken farklı yaklaşımlar izlemeniz gerekir. Bir PPC kampanyası için, anahtar kelime eşleme türlerini anlamak ve anahtar kelime TBM’sine ve arama hacmine dikkat etmek çok önemlidir. Bu yazımızda anahtar kelime eşleme türlerine derinlemesine bir bakış atacağız.
Güncel olarak Google Ads kampanyalarınızda kullanabileceğiniz 4 eşleme türü vardır: Broad Match (Geniş Eşleme), Phrase Match (Sıralı Eşleme), Exact Match (Tam Eşleme) ve Negative Match (Negatif Eşleme). Biz hem bu dördüne detaylı olarak bakacağız hem de yakın zamanda kaldırılan bir diğer eşleme türü olan BMM – Broad Match Modifier (Geniş Eşleme Düzenleyicisi)’nden de bahsedeceğiz. Kampanyanıza hangilerini eklemek istediğiniz konusunda doğru kararı verebilmeniz için her bir türü ayrıntılı olarak bilmeniz gerekir.
Geniş eşleme, Google Ads tarafından kullanılan varsayılan eşleme türüdür. Anahtar kelimeleri oldukları gibi eklerseniz ([ ] ve “” gibi özel semboller olmadan), Google’ın reklamlarınızı çok daha geniş bir arama sorgusu aralığı için gösterir. Geniş eşleme türü anahtar kelimeler, kullanımda olan eşleme türleri arasında en dezavantajlı olanıdır: web sitenizin alacağı trafik iyileştirilmeyecektir; çoğu ziyaretçi, reklamınızla karşılaşan rastgele kişiler olacaktır; dahası, reklamlarınızın gösterileceği bazı anahtar kelimeler, web sitenizin veya blogunuzun teması veya konusuyla tamamen alakasız olabilir.
Pembe gül satan bir çiçekçi olduğunuzu düşünelim. Reklam grubunuza geniş eşlemeli olarak pembe gül kelime grubunu koyduğunuzda ne olur?
Örnek: (keyword: pembe gül) CENNET MAHALLESİ PEMPE, ABDULLAH GÜLLERİ, GÜLLERİN SAVAŞI, GÜLDEN EV YAPIMI KOLONYAĞI, GÜLLAÇ aramalarının tetiklenir. Siz gül satmaya ve en alakalı kitleyi yani potansiyel müşterilerinizi sitenize çekmeye çalışırken bambaşka konuları arayan kişilerin karşısına çıkan reklamlarınızın efektifliği azalır ve satışa dönüşmeyen bir trafik hacmiyle karşılaşırsınız.
Örnek: (keyword: +pembe +gül) GÜLLERİ KOYMALIK PEMBE VAZO, GÜLPEMBE, GÜLLÜ PEMBE ELBİSE (içinde pembe ve gül mutlaka geçer)
Artık ne yazık ki kullanımda olmayan bu anahtar kelime eşleme türü uzun yıllar boyunca hedef kitlesini genişletmek isteyen, bütçesini optimumda tutup yine de farklı aramalarda da tetiklenmek isteyen hesap yöneticilerinin favorisiydi! Şimdi alternatif olarak değerlendirebileceğiniz bir eşleme türü ile devam edelim…
Yine de pembe gül satışlarımız için “pembe gül” kelimesini reklam gruplarımıza eklerken dikkat etmemiz gereken çok nokta olacaktır. Örnek: (keyword: “pembe gül”) KALİTELİ PEMBE GÜL REÇELİ, PEMBE GÜLLÜ CİLT TONİĞİ, RÜYADA PEMBE GÜL GÖRMEK aramaları gibi…
Anahtar kelime eşleme türleri Google panelinizde yukarıdaki gibi görünecektir.
Örnek: ( keyword: [pembe gül] ) PEMBE GÜL, PEMBE GÜLS. Reklamlarınız, ürününüz için belirlediğiniz anahtar kelimenin tam karşılığında çıkmış olur.
Pro Tip: Düşük bütçeniz nedeniyle tam eşleme modelini kullanmaya karar verirseniz, anahtar kelime havuzunuzu genişletmekte zorlanmaya başlayabilirsiniz. Bu durumu profesyonel bir şekilde çözebilmek için Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanabilirsiniz.
Örnek: PEMBE GÜL reklamından “reçel” negatiflenirse herhangi bir eşleme türünde “reçel” içeren aramada çıkmamış oluruz. Bu da aslında tam eşleme kullanmadığınız ve hesabınızı genişletmek istediğiniz durumlarda kurtarıcınız olacaktır!
Google’ın Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında makalesine de göz atmanızı tavsiye ederiz!
WooCommerce, WordPress üzerine kurulu güçlü ve açık kaynaklı bir e-ticaret platformudur. Doğru WooCommerce eklentileriyle çevrimiçi…
Yedekleme, WordPress web sitenizi siber saldırılardan ve kritik hatalardan korumanın önemli bir parçasıdır. Bu yüzden…
Her WordPress web sitesi aşağıdaki giriş URL'lerine sahiptir: websiteniz.com/wp-admin websiteniz.com/wp-login Giriş yolları tüm web siteleri…
İnternette gezinirken büyük çoğunuz, "this site can’t provide a secure connection (bu site güvenli bağlantı…
ChatGPT'nin Kasım 2022'de piyasaya sürülmesinden bu yana teknoloji gündeminde en çok konuşulan şey yapay zeka…
İnsan beyninin görüntüleri metinden 60.000 kat daha hızlı işlediği göz önüne alındığında, iyi fotoğraflar dikkat…